营销盘点（下）：贺岁档电影营销拼创意
2014/12/15 0:00:00
作者：安卉 来源：艺恩咨询
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[摘要] 2014即将结束，电影市场进入一年中最火爆的档期——贺岁档。从战争大片，到校园青春片，再到都市爱情片，今年的贺岁档影片新老导演百家争鸣，在类型上百花齐放。各个影片不仅拼制作、拼卡司、拼内容，在营销战上也是硝烟弥漫。
2014即将结束，电影市场进入一年中最火爆的档期——贺岁档。从战争大片，到校园青春片，再到都市爱情片，今年的贺岁档影片新老导演百家争鸣，在类型上百花齐放。各个影片不仅拼制作、拼卡司、拼内容，在营销战上也是硝烟弥漫。“电影的营销制造了预先的口碑”已经成为大家的共识。
《一步之遥》土豪式“承包“营销 联手电商预售居首
《一步之遥》的营销方式一言以蔽之，就是承包了整个“市场”：
1）在9月1日的首次新闻发布会上，《一步之遥》机场广告形象片也第一次曝光，姜文大手笔包下北京首都机场旁边一百亩地，用草种上“3D大电影一步之遥 12.18姜文”的字样，为自己即将在年底上映的新片打了一个“硬广”，吸引大众目光。
2）在双十一期间，《一步之遥》预售票房夺冠。其中，微信电影票与包括北京、上海、广州、深圳在内的35个城市共500家影院达成合作，在《一步之遥》12月18日首映日以及19日、20日、21日四天的黄金场次。
3）剧组承包了奥体中心体育馆，定于在12月8日举办首映礼，并邀请IMAX公司在馆内挂起巨幅IMAX银幕，把体育馆改造成可容纳2828名观众共同观影的超级IMAX影院。虽然首映最终未能如期举办，但营销取得了良好的效果。
《匆匆那年》锁定网生代三天票房过两亿
现今电影的主流观众已经变成了80后、90后，这些人都是“网生代”，具备“互联网基因”的电影会迅速被他们通过互联网发酵。
《匆匆那年》改编自九夜茴的热门小说，早在半年前，影片就通过网络及微博等与观众互动，时不时地抛出各种猛料。在电影之前还有同名网络剧热播，拥有一定量的粉丝基础。彭于晏、倪妮、郑恺、陈赫、郑晨等青春靓丽的明星偶像担任主演，再加上天后王菲献唱了如今广为流传的主题曲，影片上映3天票房过两亿。
明星套票赚票房又做营销
今年十一黄金周黄渤共有三部电影同时上映，因此“黄渤套票“应运而生，并一天之内售罄。在贺岁档，黄晓明、佟大为和周迅分别有两部电影上映，套票营销也就顺利成章了。
11月27日，黄晓明推出“吃货套票”，打出的口号是“撒娇赢爱情，吃货享太平”，包括他主演的《太平轮（上）》和《撒娇女人最好命》电影票各一张，外加持票根在黄晓明投资的奶昔店和火锅店享受优惠。12月2日，佟大为也推出“暖男套票”，包括《太平轮（上）》和《我的早更女友》，路线是“治愈爱，找暖男；看大片，请上船”。
