来源：艺恩咨询    作者：艺恩咨询
                                                                                                                  航都文化投资转载本文只以信息传播为目的，不代表认同其观点和立场
　　独播与自制构成内容差异化主要举措  视频网站独播综艺偏重一线卫视
　　据艺恩咨询与乐视网即将联合发布的《2013-2014年网台联动下的综艺节目研究报告》数据显示，2014年Q1五大视频网站外购综艺节目均在30档以上，独播综艺9档。其中乐视网外购综艺中，一线卫视内容资源占比超3成，节目品质及影响有较大竞争力。事实上，近一两年来，“独播+自制”已构成了视频网站内容差异化发展的主要举措，而进入2014年，视频网站纷纷宣布加大自制节目投入力度，2014年也被定义为自制元年。相比之下，2014年Q1乐视网、爱奇艺、腾讯视频外购综艺独播表现抢眼，尤其是乐视网独播湖南卫视的《我是歌手2》创下了首期播放量破2亿的惊人成绩，而优酷和搜狐视频在该季则主打自制综艺，如优酷的《晓说》《侣行》，搜狐视频则全心准备Q2播出的《隐秘而伟大》。
　　从Q1五大视频网站外购综艺播出模式分析，联播与独播并举，其中乐视网、爱奇艺和腾讯视频独播的9档综艺都是一线卫视节目，而联播节目视频网站也偏重一二线卫视节目，三四线卫视节目不占优势。从视频网站外购综艺来源分析，一线卫视节目数量最高，达23档，超过二三四线卫视节目数量总和。原因在于一线卫视覆盖广、影响深、受众基数大使其平台价值凸显，有能力高投入、有实力高产出，能为视频网站带来更大流量和用户。

　　平台特性差异实现优势互补 网台联动提升内容价值
　　目前综艺节目的网台联播已经成为电视综艺节目播出的重要方式，一方面，传统平台与网络平台具备不同特性，可实现资源和优势的互补，另一方面多平台+多屏运营策略将提升内容价值。
　　内容价值获得提升：从内容特点看，电视播出综艺节目呈现模块化特点，时长和内容都较固定，而网络综艺，一部分是外购电视台节目，一部分是自制综艺，包括原创和衍生综艺，内容更丰富，可弥补传统平台内容空间有限的不足，如乐视网的衍生综艺《我是歌迷》《乐视star》等将湖南卫视《我是歌手2》节目中歌手的台前幕后、歌手访谈等内容做到极致，大大增强了《我是歌手2》节目的内容价值。
　　受众覆盖获得互补：传统平台受众基数大，覆盖面广，但受众群以中老年为主，而网络平台则以年轻人为主，网台联动无疑会形成受众互补，扩大覆盖。另外，相比以往坐在电视机前被动接受传播内容的特征不同，网络观众更倾向互动，参与讨论，也增加了话题传播和热点发酵的机会。
　　收看更加自由便捷：传统平台与网络平台联动与多屏内容运营的策略为受众观看综艺节目提供了便捷，不再受限于时间地点的限制，能够实现直播点播的切换、随时随地的观看需求。随着移动互联网时代的全面到来，多终端观看习惯将逐渐养成。乐视网《我是歌手2》采取多屏运营策略，总播放量超10亿，带动移动端再创新高，日均峰值达到1.5亿，百度指数亦接近170万。4月5日数据显示，在《我是歌手2》决赛的带动下，乐视网综艺频道全平台流量猛增，直逼电视剧频道当天流量。
　　营销强调投入产出：电视综艺节目主打全媒体营销策略，从利用电视台自身资源到视频网站联动宣传，再到品牌商户落地宣传，最大化利用可调动资源增强节目宣传攻势，扩大节目影响力。而网站自制综艺受限于宣传成本与渠道，硬广等高投入宣传方式不适用，但利用新媒体资源和优势来搭建社交矩阵式营销，即利用微博、微信、贴吧等搭建话题互动平台，通过受众间交流沟通、自发的转发评论等形式来提升节目热度，相对成本极低，投入产出较高。
　　立体传播实现长效：相比传统平台线性传播和一次性传播的特点，节目播出后，相应的关注度会随之降低，但视频网站具备网状传播态势和多次传播的特点，一方面对于外购综艺，能够有效形成节目话题的深度发酵和节目的长尾效应，另一方面对于自制综艺，与用户碎片化的观赏习惯相适应，大多数以短视频为主，尤其是电视节目的衍生综艺，通过外购综艺带来大量稳定受众，既能够带动衍生综艺流量，也实现扩大电视节目品牌价值的作用。