综艺节目制播的“三位一体”合作模式初现雏形

2014/5/30 0:00:00

                                                                                                                                       来源:艺恩咨询    作者:艺恩咨询
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  在卫视竞争白热化的今天,相比与电视剧和新闻节目,综艺节目更是决定胜败的关键。2012年,随着《中国好声音》引发的新一轮综艺节目高潮, 国内的综艺节目进入了一个繁荣发展的时期,传统的制播模式被打破,一批民营制作公司异军突起,成为各大卫视和视频网站的优秀合作者,内容制作公司-传统媒体平台-网络视频及新媒体平台,三者互动的加深正在催成一种全新的“三位一体”合作模式。
  综艺节目火爆催生民营制作公司发展契机
  近两年来,综艺节目的繁荣不仅提升了电视台综艺节目的制作要求,民营制作公司也如雨后春笋一样应运而生。目前市场上活跃的民营综艺节目制作公司有数十家,如制作“中国好”系列的灿星制作、推出《中国梦想秀》的世熙传媒、参与过《爸爸去哪儿》的红森林以及《中国星力量》的制作公司乐正传媒等。


  视频网站与制作公司相互借力或将引发新一轮综艺热潮
  在这些民营制作公司中,不得不提的是灿星制作,其推出的“中国好”系列,不仅获得收视和口碑双赢,也让其成为业内最有发展潜力的公司之一。该公司于2012年推出的《中国好声音》可以说是开启了中国季播综艺节目之路。2014 年4月19日推出的《中国好舞蹈》,收视率直线上升,网络播放量近2亿次,由首播当日的第4名提高至如今的第2名,5月26日单期播放量夺冠。


  此外,灿星制作将在7月推出《中国好声音》第三季,除继续落户浙江卫视之外,此次的网络播放从搜狐视频转移到腾讯视频,之前该公司推出的《中国好歌曲》《中国好舞蹈》也均在腾讯视频取得不错成绩。


  目前视频网站正在逐渐参与到节目的上游制作,从节目的宣发阶段就开始影响节目的定位和走向,反映出内容和平台合作的深化。如腾讯视频的《微视好声音》栏目,一面做音乐脱口秀,一面为中国好声音做线上推广、招募。此外还陆续推出了“微信红包任你拿”,“零距离学员互动liveshow”等多种节目互动活动,这也是腾讯视频play2.0战略的一次重要实践。凭借灿星的品牌保障和腾讯视频全面的运作,再加上其强大的平台终端优势和用户黏性,这些举措的实施或将令《中国好声音》第三季在今夏引发新一轮的全民热潮。
  内容平台深化合作 “三位一体”模式初现雏形
  制作公司除与视频网站的合作愈发频繁和深入之外,与电视台的合作也越来越多元,不仅表现在内容创新上,制播模式和联合推广上也愈加凸显。目前除像湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《梦立方》等电视台自制模式之外。全国发行模式和制播平台合作模式更成为主流,前者主要表现为灿星制作的《中国好声音》在浙江卫视和搜狐视频、腾讯视频等播出并联合推广。后者如红森林参与《爸爸去哪儿》、《百变大咖秀》的后期制作和外拍环节。


  可以预见的是,随着节目形态越来越趋势于成熟,内容制作公司与播出平台之间的合作也将会愈来愈深入,二者的合作也更加密切和多样,未来,内容制作公司-传统媒体平台-网络视频及新媒体平台,将形成一种“三位一体”的全新合作模式,合作也会更加前置化。